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页游新产品如何吸引90后

来源:一游网发表时间:2013-03-29 15:06:13发布:一游网

对于互联网行业,尤其是以“上班族、白领”为主要消费群体的网页游戏,由于90后逐渐走上工作岗位,白领用户年龄层发生变化,新生用户争夺战不可避免。当用户群体从80后逐渐过渡到90后,虚拟社交习惯与诉求不断变化,页游新产品应该如何适时而动抢占市场先机?《九龙朝》主策卓凡认为,新产品需要从研发与宣传两个方面共同转变。

目前90后网游用户已经超过1.3亿,他们是伴随互联网发展而成长的一代人,将游戏视作常规休闲活动,拥有可观的消费能力与潜力,对游戏付费的排斥度并不强烈。业内人士分析,90后对产品的忠诚度与投入度整体来说要高于80后,现在正逐渐成为游戏的主力人群,这就要求页游厂商改变思维,研究90后用户群体的特征,从而有目的的调整游戏研发,以获得90后用户的支持和认可。

那么,90后对于游戏产品品质的要求究竟有哪些转变呢?

卓凡强调,90后对于游戏品质,特别是视觉效果(如画质、人物形象)以及系统平衡性(包括公平性)等方面更为挑剔,加之90后多为独生子女,习惯于在虚拟环境中与现实朋友同乐或结交新朋友,这就对游戏的工会系统、组队互动等设定提出了新的要求。页游产品想要赢得用户,在研发之初就必须先考虑如何满足用户在虚拟世界的习惯及需求。

“90后追求简单、自由与个性,并且乐于口碑宣传。但这与潮流无关,他们习惯于自己创造潮流。《九龙朝》上手特别简单,新手指导很到位,整体上采用明艳轻快的画面风格,尽量呈现出人物与场景的互动,如玩家经过桃树下会看到桃花飘落等等。同时,游戏也去除了传统的帮派或者说工会玩法,采用7人家族+小师妹助阵的设定,确保90后玩家的集群社交与个性化需求。”在谈到90后用户习惯时,卓凡以九龙朝为例陈述了自己的看法。

产品宣传方面,以大制作、明星代言等传统宣传手段进行的网游推广,在90后群体中很难达到原先的效果。事实上,90后对游戏产品的甄别度更高,需要厂商告诉他们游戏的创新之处,而不是厂商、代言人有多牛。例如《武魂》在解析自己“动作武侠”内容时,推出了大量的动作解析视频,逐帧告诉玩家“动作互动”新在哪里,其酣畅淋漓的打击感和直接刺激的战斗体验,赢得了不少90后玩家的喜爱。页游产品也同样需要借鉴这样的宣传思路,真正从品质宣传出发,让用户了解新游戏的亮点之处。

了解用户需求的页游产品,才能得到用户的喜爱。只有抓住了90后用户群体的需求,才能推出市场表现力强劲的产品。我们也期待在未来发展中,优秀的网页游戏能够越来越多。

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