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腾讯泛娱乐战略首战告捷

来源:一游网发表时间:2013-03-29 15:58:42发布:一游网

以“洛克王国——记录快乐童年”为主题的新闻发布会3月28日 在北京中国电影博物馆举行,《洛克王国》相关电影、儿童剧、图书出版等合作伙伴悉数到场,共同见证《洛克王国》泛娱乐战略所取得的成绩。作为腾讯泛娱乐战略的先锋军,《洛克王国》经过三年的发展,已成为中国最成功的儿童虚拟社区,不但在当代孩子心中建立了稳固的品牌地位,所形成的泛娱乐产品圈更产生了强大而深远的社会效应。

作为《洛克王国》泛娱乐战略的下一步重大举措,“洛克行动”将拓宽合作伙伴,为中国的孩子们奉献更多精品文化大餐。腾讯公司副总裁程武表示,希望整合更多样化的社会力量,为中国的少年儿童发展提供更多的关注和支持,让“洛克行动”成为促进中国孩子健康发展的重要力量。

当天下午,影视慈善明星王艳、央视少儿主持人“月亮姐姐”王淏、著名教育专家鲁杰老师一同参加了研讨会,共同解读洛克现象形成背后的社会文化原因,并探讨当今儿童文化娱乐消费现状与儿童教育趋势。

关注洛克现象

活动现场充分领略到了洛克在孩子中的受欢迎度。一群观影结束的孩子们认出了《洛克王国》地图的背景墙,纷纷上前要求写上自己的希望和祝福。现场几十位孩子争先恐后,用稚嫩的话语表达了自己最真挚的情感。有孩子写到“希望我能变成更坚强的小洛克,成绩越来越好”,也有孩子希望洛克能够继续推出更多可爱的小精灵。孩子们郑重附上自己的签名,脸上洋溢着喜悦和满足。

作为中国最大的虚拟儿童社区,《洛克王国》目前的注册用户已突破1亿,季度活跃达到4700万,最高同时在线人数(CPU)已超过100万人,在儿童受众群体中树立了牢固的品牌地位。与此同时,在腾讯泛娱乐战略运营下,围绕《洛克王国》IP授权的其他儿童文娱产业包括电影、儿童剧、动漫图书及玩具周边等均取得成功,共同推动洛克品牌的形成及发展。

2013年春节期间,儿童动画电影市场局势动荡,高歌猛进的《喜羊羊5》在群“狼”围堵之下票房缩水25%,惨烈竞争中《洛克王国2圣龙的心愿》却以6812万高票房跃居第二名,比首部大电影《洛克王国圣龙骑士》3500万票房实现了翻倍增长;同期上映的儿童舞台剧《洛克王国大冒险》也在儿童剧领域掀起了波澜,迪斯尼水准的精良制作不仅得到业界高度赞扬,在梅兰芳大剧院的五场演出场场爆满、一票难求。影剧双双取得巨大成功,由此形成的“寒假父子公约”、花甲夫妇携手观看儿童剧、感恩隔辈人、奇葩小学试题走红等网络热门话题,更掀起了一场有关爱情、亲情以及孩子教育方式的大讨论。

一个儿童虚拟社区引发了一场社会反思。魔方工作室助理总经理张晗劲表示,洛克现象的形成,标志着洛克已成为中国儿童文化娱乐消费领导品牌,未来腾讯将继续深化泛娱乐战略,打造中国的迪斯尼王国,让洛克成为这一代孩子的集体童年回忆。在发布会现场,一条文化长廊记录了《洛克王国》泛娱乐战略的“枝繁叶茂”:除了电影和儿童剧的成功案例,洛克系列动漫图书也已售出1.2亿;周边玩具仅快易典学生电脑一项去年销售额就接近2亿。

泛娱乐战略下一站:洛克行动

所谓“洛克行动”,是指由腾讯互娱发起的、众多合作伙伴一起参与的、以洛克王国为载体、以儿童关爱为方向的社会行为。

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