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腾讯互娱侯淼:揭秘Ye游节

来源:一游网发表时间:2014-05-07 14:01:47发布:一游网

近日,腾讯互娱曝光了其举办的业内首个线上游戏节日——Ye游节的数据,高达1亿参与人次、游票发放数额高达2亿张、玩家兑换礼包数超过740万个……活动获得了广大玩家的大力支持、在玩家中引起了强烈反响,获得了巨大的成功。

数据曝光之后,小编有幸采访到了腾讯互娱市场部助理总经理侯淼走进“Ye游节“成功的背后。

腾讯游戏市场部助理总经理侯淼

1、请您先简单地介绍一下Ye游节以及做这次活动的初衷。

我们的初衷很简单,就是想给玩家一个狂欢节,现在光棍有光棍节、情人有情人节、孩子们有儿童节,所以我们也想为我们的页游玩家打造一个属于他们的节日,玩游戏、拿礼包、享受“暴击”,享受一切可以享受的美好!

2、Ye游节这样一个话题的提出,是否受到目前电商的“造节营销”思路的影响?之前的节日营销,往往更注重在线下造节,而比如刚刚过去的小米米粉节,就从线下调整到了线上。

你这么问,是说我们Ye游节已经成为大家公认的“节日”了吗?如果“Ye游节”能够成为大家喜爱的一个节日,我们是非常高兴的。

从腾讯游戏的角度,我们并不追求“造节营销”,做一个“节”来并不是我们的目的。我们的出发点来自玩家、来自于我们的合作伙伴。一直以来玩家都是腾讯游戏发展的驱动力,Ye游节的初衷就想给我们的玩家一个狂欢节,一个玩家非常享受的饕餮盛宴;另外一个方面是为了我们的合作伙伴,Ye游节是希望能让优秀的产品找到好的玩家,让游戏研发商不需要卖力推广,只需要把精力专注于把产品做好就够了。

对于我们来说,不存在线下调整到线上。因为我们的玩家都在线,所以Ye游节就在线举办。如果玩家需要,我们也不排除会在将来准备一些线下活动。

3、页游的真正里程碑应该是从《七雄争霸》月入过亿开始让整个市场为之疯狂的,但是这两年随着手游的崛起,页游市场似乎风光已经不如当年了,那鉴于这样一个大环境下,Ye游节的意义是什么?

我想在一片移动游戏非常火爆大势之下,我们在做三年前同样做的事。当时页游刚刚开始蓬勃兴起,似乎整个行业都是一片大上快上的节奏,可那时候我们致力于精耕细作,这也造就了我们在接下来的三年来持续不断的有好的产品推出,培养了大批高粘度用户。今天举办Ye游节,是因为我们可以看到现在依然有大量的玩家在玩页游,他们对页游有感情,渴望有好的游戏出现,渴望有好的服务,……为了满足广大页游玩家的需要,我们在页游领域深耕细作,丰富玩家的选择,提升游戏体验。Ye游节就是我们这方面努力的最新动作,譬如说在Ye游节里我们推出了《炫舞时代》,这款产品的IP在端游、手游都有,现在我们引入到页游,就是要让页游玩家也能享受高品质的音乐舞蹈类游戏。

4、本次页游节的力度之大,回馈之多,规模空前,从玩家的参与度上来看,是否达到了我们本次活动的预期呢?

Ye游节的数据已经曝光出来了,相信很多人都已经看到了,这里我就不再重复了。虽然许多媒体都在重点讲Ye游节的数据,但是从我们内部讲,更重要的是玩家的体验和反馈。只有玩家玩的开心了,更加喜欢页游了,就达到我们的目的了。从玩家的目前反应来看,我们的预期已经达到了。

5、你觉得此次页游节为什么可以成功呢?

就Ye游节的成功经验来看,我觉得有三方面是值得总结的:首先是我们的“大数据”理念,在这次Ye游节中我们以QQ号作为统一识别码,串联了玩家在多款游戏、多区、多服之间的游戏经历,基于玩家在参加Ye游节相关游戏中的历史行为,建立了统一的活动经济体系——游票,这样通过大数据不仅打通了旗下精品页游。其次是“大互动”,为了便于玩家参与,我们设置了一站式参与。在Ye游节官网上把官方活动、分类专场、游戏专区层次分明的展现出来,实现了平台范畴的完整用户体验路径,方便了玩家参与。还有就是“大营销”,我们为这次Ye游节赋予了“暴击时间到”的节日意义,并通过汇聚全部游戏福利累积了“百亿福利”的超级诱惑,吸引大家的关注。并且通过旗下精品页游的自有资源,及海量媒体资源,全力为玩家打造“Ye游节”这一全新的游戏节日品牌。

6、本次页游节集合旗下精品页游给玩家送出上百亿的福利,玩家反响也是空前强烈,这类耗巨资打造的活动是否代表着腾讯页游营销战略的转型呢?

在页游方面,我们一直强调的是为用户打造高品质页游,营销只是其中的一种实现方式。我们关注的重点在于玩家、在于我们的合作伙伴。一直以来玩家才是腾讯游戏发展的驱动力,Ye游节的初衷就想给我们的玩家一个狂欢节,一个玩家非常享受的饕餮盛宴;另外一个方面是为了我们的合作伙伴,Ye游节是希望能让优秀的产品找到好的玩家,让游戏研发商不需要卖力推广,只需要把精力专注于把产品做好就够了。

7、你个人比较看好本次Ye游节上的哪几款产品呢?

腾讯页游旗下的每一款游戏我都看好,如果非要说哪个最喜欢的话,我更期待我们的三款新品:《火影忍者OL》、《植物大战僵尸OL》和《斗战诛天》。这三款新品肩负着2014年腾讯网页游戏打造精品强IP的重任,因而我对它们未来的表现非常有信心。

8、腾讯网页游戏的下一步目标是什么?怎么看待当下的网页游戏市场?

腾讯网页游戏的下一步目标是为玩家带来更多的精品页游.

对于当下的页游市场我们腾讯是非常有信心的。这个信心是建立在两个基础上,一是  我们在页游领域深耕细作,就是为了丰富玩家的选择,把玩家体验放到首位,玩家是腾讯游戏发展的驱动力、支柱;二是腾讯游戏一直坚持精品策略,不管是从运营还是品牌推广方面,“精品”是我们的唯一指南针。

9、关于本次Ye游节获得的成功,有什么话对广大玩家说么?

最想说的就是想问问我们的玩家玩的high不high,“抱鸡”抱的是不是很过瘾。如果玩家喜欢这样一个节日,我们就会觉得自己再苦再累都值得,我们为准备Ye游节付出的种种努力也就都值了。就像我们的创意视频里说的——暴击,就是这么简单

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